阿里巴巴好多年了，但很多普通网民不熟悉它，它距离中国普通网民距离很远。原因是，听说它做的是B2B，传递、流通、匹配企业间的供求信息，要登录才能体验，要法人才能交易——它是马云投身互联网的第一个正式作品，这与他当时的能力有关。他当时所有的互联网经验和能力，几乎都积累自给中国外贸部门制作维护网站，所以，驾轻就熟，推出阿里巴巴网站，估计当时能够耗尽马云十成功力，实现了他的想法，覆盖了他的理想。

导致阿里巴巴一直给我“做传销”的印象，也与马云的推广偏好有关。拿一个只有企业可能感兴趣、跟普通人无关的网站给大众、媒体普及，向整个互联网宣讲，实在勉强。吹牛不上税，尤其，阿里巴巴他完全可以吹上天，因为普通人无法了解内情，其业务也无法伤害普通用户的利益。但这不妨碍马云因此把自己口碑搞差，不搞西湖论剑这么浪漫的事后，口碑就更差了，国外媒体就批评过，中国有一个只开空头支票的.com CEO，说的就是这位马大人。很长时间，马云及其阿里巴巴只是中国互联网的局外人，否则他也不会张罗举办不是官方胜似官方的西湖论剑。

但阿里巴巴这名字不错，到了淘宝，就更好了。马云的语言功力再次发挥到了网站名字上。也许这些名字非马云所取，但取的那个人心里清楚，弄不出好的，就不可能过语言教学出身的马云的关。

淘宝在Web2.0概念流行之前基本已经是个2.0网站。马云创办网站的感觉越来越好，也终于借C2C和主流互联网挂了钩。他入局了，再也不办西湖论剑。

回到正题，最近网络广告收购案不少，阿里巴巴旗下阿里妈妈挟此业务推出，自然引起关注。

本来，看新闻说阿里妈妈做网络广告，不觉得新鲜。刚上去简单看了一下，发现它有点Web2.0的思路，就说说。

网络广告伴随我们多年，又爱又恨而已。一般的网络广告，和网络内容一样，都是少数人单向发布，无论是门户发出来的（只是和正经内容位置不同），还是05年流行的分类广告网站发出来的（全是广告的位置），都是广告主to网站主，然后遭网民唾骂的模式。这个变。住在楼的四层，对面是一幢同样九层的楼,外墙涂了半层的乳胶漆,看得出是在旧房的基础上改造。由于刚搬进来没多久，态、粗暴、简单、无效的模式竟然架着中国互联网往前走了好几年。

阿里妈妈将Google AdSense的创意变通了一下，或者说丰富了一下，让广告主和网站经营主更自主的决定广告位置、计费模式等交易环节，自己做个平台和中介的牵线角色。从广告主来说，投放广告的载体、对象受众、位置更透明，不再是广告商之市场经理做前期信息了解沟通，然后告诉老总，而是老总事先也知道了，避免腐人的职业习惯。巷子里叶子葱翠，老屋子年久失修，多是低矮红砖房，好些房子里还用着原始的马桶，属于简易的痰盂，我经败等，有很多好处；对网站经营者来说，尤其中小网站，更有出头收益的机会。

阿里妈妈在这里的角色主要是中介，男女双方直接见面谈，和Google AdSense大量做广告的分析整理，然后再次分发不太一样。这就导致阿里妈妈将来的赢利模式不太坚固，所幸它是测试版。不过，如果它坚持中介媒婆角色，我倒是建议它改名阿里婆婆，更好。阿里妈妈这名字一开始有Blogger说马云进军育儿市场了。

但从活跃度上，Google AdSense这样的更活跃。一家只有10个PV的个人网站，只要Google通过，它就能自己经营广告，一分一分的积累。但在阿里妈妈上，如果网站流量+知名度都低，就不可能有广告主惠顾，除非阿里妈妈参与，比如集中向小网站整个联盟、活动之类。

但是，阿里妈妈有一个点忽视了，那就是最终接收这些广告的网民、读者、各个网站自己的用户这一方面的需求，按照目前的模式，这个群体最终看到的广告和网络广告1.0看到的没啥区别，只不过前期运营Web透明化了，但这个这些群体不关心。Google AdSense进步了一点点，就是它分发广告的时候是按各网站及其网页的内容关联度来发的——Google假设看一篇关于PC的文章的人会去点旁边有关PC的广告。事实上，这个假设从未说服过我。直到这个消息出来后，我才认为Google有点厚道了。

就是说，从草根网站的参与程度，从广告的最终效果这个创新的角度来看，我认为阿里妈妈还不够2.0，只能革了网络广告一半的命，但相对那些只负责挑水（注意不是卖水）的假网络公司真广告公司好耶之类来说，阿里妈妈对中国互联网确实还是一次小小进步。