1、新浪等门户网站是分类（分货、分物）阅读，财经、体育、娱乐......所以分场概念就不是原创或首创，但它的内涵是不同的。

2、分众传媒原本是说分人。从目前的实际情况看，江南春们的分众事实其实是分场：电梯、商场。虽然都是场，但任何人都可以去，所以也谈不上分众的效果。而“分众传媒”的说法充其量只是“分众广告”。而分众广告的效果应该是，以人的物质实力和精神实力发布相关广告，比如印在税单等反映某人财富程度的介质上的广告，和印在《时代周刊》《读者》等可以通过精神实力预期物质消费范围的介质上的广告。但无论如何，广告不是必需的信息，所以，目前中国还没有真正的分众传媒。Web2.0使这一市场成为可能。

3、诞生一家负责任的媒体巨头成为人们的期待，它最大的特征是分场（或曰分地、分区）。它有报刊等纸质媒体、电视广播互联网等电子媒体、手机等各种移动形式、语音视频动画等各种特殊形式、医院图书馆等专业场所终端，满足不同语言，满足某人在坐、走、睡、在卧室、在书房等一系列不同状态不同位置的不同信息需求 。

4、也就是，包括分地理：家庭社区、网吧、学校、单位；分终端/平台：手机、PC、汽车、图书馆、数字亭；分形式：MMS、BBS、Mail、RSS、客户端、IM、Blog......都需要找到各自最匹配的内容。

5、分场传媒的状态是：今天我上图书馆读什么？明天我在家参与什么？此刻手机缺电如何获得信息？出去开车如何获得信息，等等。分场理论的背景是假定人的流动是常态。事实上现代人是高度流动的，社会主流目前如此。

6、信息无处不在，而分场传媒首先塑造信息工具，其次区分信息内容，以便明确信息需求，减轻信息负担，避免信息混乱，避免受众被信息淹没。

7、分场传媒减轻信息负担还表现在，丢手机不可能丢全部信息。比如一名考古学者，工作方面的信息主要在办公室终端，业余方面的比如爱好体育娱乐，这些信息主要在家庭终端，而天气、交通，或新闻等方面的公共信息主要在移动终端。各终端允许互访。

8、说话要分场合，穿衣服要分场合，为什么获取信息不分场合？正在一个重要的会议上发言，难道你能容忍一个很搞笑的短信骚扰？

9、人以群分，物以类聚，而信息因“场”分流、分散。使信息变成区别其它的短袖，单件掺着洗衣粉放在红色小塑料桶浸泡，现在应该把它们一起收进屋里，虽然还带点潮。提上裤子，光着上人的服务者（不需要时随时待命），而不是合作伙伴。

10、网吧被官方大肆打压，上网学习娱乐转移分解到其他公共场所，包括街头信息亭、学生宿舍。

11、分类阅读和分众阅读都是讲究“分享”，假设信息是适合大多数人的。为此，新浪们分享的做法是转载分享，只不过是公司代替受众转载，Web2.0使受众成为无数个新浪，更多参与更多转载分享；分众分享的做法是分圈“享受”，比如很多Web2.0网站的做法是确定某个圈子，分享圈内共同的信息，比如朋友之间通过IM或手机分享旅游信息。但分场稍有不同，分场以独享为主体，首先满足、主要强调受众个性化的内容需求。

12、过去，分类和分众没有最大化细分内容，或细分了但表现不明显，比如儿童的信息就应该没有黄色，向专业人士应该提供必需的最准确的专业信息，这需要借助分场工具。

13、为此，分场传媒有更多的赢利模式，可以从工具方面，从信息本身的价值方面着手。

14、“三分”的关系不是脱离的，分众是分类的进步（分类已因忽视分众的需要付出代价），分场是分众的进步，但都不是前者的未来，我认为分场是否式微，取决于分类的权威度和公信力以及分众的规模，这与社会其他因素也有关。

（初稿：2006年10月26日 始发：龙源期刊网）